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之前听一个开加油站的朋友吐槽，说他这家店一天卖出去的油，赶不上隔壁便利店卖出去的矿泉水。

听着像段子，可他说这话时眉头紧锁，一点玩笑的意思都没有。

这种变化其实不难察觉。

几年前路过加油站，总得等上几分钟，赶上油价调整前一天，车能排到马路上去。

现在再看，不少加油站冷冷清清，加油员靠在柱子上刷手机，半个小时都等不来一辆车。

深圳这种新能源车满街跑的城市，已经有将近三成的加油站悄悄退网了，这不是传言，开车兜一圈就能看见空壳子立在那里。

数据层面的变化比直觉还要猛烈。

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的数据显示，2026年9月，燃油车在国内乘用车市场的销售占比首次跌破三分之一，新能源车整体渗透率攀升至67%的历史新高。

而仅仅五年前，燃油车还牢牢占据着九成以上的份额。

短短几年时间，市场格局被彻底掀翻，这个速度连很多行业内部人士都没预料到。

要理解加油站为什么门可罗雀，就得往前追溯一下这几年新能源车是怎么一步步把燃油车挤到墙角的。

时间倒回2024年，当年前11个月，中国新能源汽车销量首次突破1000万辆，并且自那年7月起，月度市场渗透率就持续超过燃油车，第一次真正坐上了主流品类的位置。

那一年活跃在市场上的新能源品牌超过80家，几乎每天都有新品发布会，产品迭代的速度远远超过传统汽车行业以往的节奏。

从那时起，这场消费习惯的大迁徙就按下了加速键。

新能源车能把消费者从油车阵营里拽过来，光靠便宜其实不够。

真正打动人的，是产品体验的全面重塑。

那句被反复提起的"冰箱、彩电、大沙发"，本质上是对家用车定义的改写。

以前买车看发动机、变速箱、底盘调校，现在的年轻人进店先问屏幕多大、语音好不好使、辅助驾驶聪不聪明。

车已经悄悄从一个机械产品变成了带轮子的电子产品，用燃油车时代的标准去衡量，根本不在同一个维度上。

燃油车受限于机械结构和能源形式，想在短期内复制这类体验几乎不可能，这就让新能源车在同价位段形成了明显的产品力优势。

成本这笔账也躲不开。

油车一公里五六毛钱是常态，排量大一点的能上八毛。

电车如果用家用充电桩，一公里几分钱，连一毛都不到。

一年两万公里的里程，电车一千多块电费搞定，油车得砸进去一万多。

一万块对一个普通家庭意味着什么，大家心里都有数。

再加上保养频率低、小毛病少，长期持有的差距只会越拉越大。

二手车市场的反应更直接。

以前日系车保值是公认的招牌，现在跑一趟二手车市场，车贩子看见大排量燃油车就皱眉。

新车都在打骨折促销，二手自然更没人接盘。

反倒是电车，大家心态逐渐放平，像换手机一样，早买早用，不太指望传三代。

这种消费心态的转变，又反过来加速了燃油车的贬值。

当然，新能源车企自身的竞争也到了白热化阶段。

它们其实是在两条赛道上同时作战。

一方面要跟燃油车抢存量用户，证明自己能胜任家庭用车的所有场景；

另一方面还要在新能源内部拼智能化水平、拼补能网络、拼服务体系。

双线作战对企业的资源调度和战略定力是巨大考验，这几年掉队、倒下的品牌不在少数，背后都是这个逻辑。

说到补能网络，这其实是油车最后那点"长途优势"被瓦解的关键。

几年前大家还会说跑长途得靠油车、北方冬天电车不行，现在打开地图看看，连独库公路、川藏线这种地方都铺上了充电桩。

截至2025年11月底，国内电动汽车充电基础设施总量已经达到1932.

2万个，同比增长超过五成。

国家还在推进充电设施"三年倍增"行动，到2027年底全国充电能力要实现翻倍。

换电技术也在成熟，几分钟补能的体验已经和加油差不多。

技术这个东西就是这样，今天还是短板，明天可能就成了标配。

对消费者来说，车越来越多，选择反而更难。

活跃品牌几十家，每家都把自己包装成非买不可，但真实的品牌力差距很大。

单一车型可能靠一时的营销或促销冲上销量榜，但品牌背后的研发投入、服务网络、长期可靠性、保值率，才是决定几年后车主体验的根本。

尤其是新能源车涉及软件持续升级、电池长期维护这些新问题，品牌能不能长期活下去，直接关系到车主的使用权益。

所以买车这件事，越来越回到品牌本身，而不是只盯着某一款车的参数表。

判断一个品牌的真实价值，可以从几个角度切入。

网络传播力反映品牌在舆论场的声量和用户心智占有率；

卖场可见度体现渠道渗透能力，连主流商圈都找不到门店的品牌，很难真正进入大众视野；

产品矩阵的完整度、用户口碑的沉淀、售后服务的覆盖范围，也都是不能忽视的维度。

还有一点容易被忽略——公开销量数据里藏着网约车和运营车辆的占比，有些品牌的销量数字看着好看，但大头是运营市场贡献的，并不能完全代表个人消费者的真实选择。

参考销量时得把这部分影响甄别清楚，才能看懂一个品牌在真实家用场景里的受欢迎程度。

正是基于这些考量，第一财经在2024年曾先后推出了《"1势力"新能源车品牌魅力榜》的春季榜、年中榜和三季度榜。

其中年中更新时，小米首次上榜就冲到了第三的位置，三季度

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